2024 EMA美高招生官大會:惠宜帶來臺前幕后精彩回顧!
閱讀: 85 發(fā)表:1月前提升招生:面向未來的招生政策與發(fā)展之路?
——2024年EMA大會回顧
EMA 2024
惠宜教育創(chuàng)始人Jing博士、惠宜美高申請團(tuán)隊總監(jiān)李老師,以及美高申請團(tuán)隊顧問老師們從上周的EMA 招生大會滿載而歸!?EMA(Enrollment Management Association)大會,又稱美國私立中學(xué)招生管理協(xié)會大會(本文簡稱EMA)是全球領(lǐng)先的招生與入學(xué)管理會議,匯集了來自美國、加拿大等國家的私立學(xué)校的招生官們及教育顧問們,中國家庭最關(guān)注的美國私立寄宿學(xué)校和走讀學(xué)校都會派多名招生官參加。作為一年一度的盛會,大會旨在探討最新的美國私校招生趨勢、分享成功的招生策略,并為與會者提供重要的交流和合作平臺。今年,眾多知名的美高招生官以及教育管理者在波士頓齊聚一堂,共同探討未來教育的機(jī)遇與挑戰(zhàn),交流彼此的經(jīng)驗(yàn)與看法。
在這次會議中,惠宜團(tuán)隊又見到了來自許多優(yōu)秀寄宿美初美高的招生主任們和招生官們,大家和 Jing 博士都是相識多年的老朋友了,這次會議更進(jìn)一步增進(jìn)了溝通。我們與招生官深入討論了學(xué)校的去年招生情況和今年的招生計劃及眾多惠宜學(xué)子們在各個美初、美高學(xué)校的表現(xiàn)。令人欣喜的是,許多惠宜學(xué)子在各個學(xué)校都表現(xiàn)出色,在我們的幫助下持續(xù)進(jìn)步,給招生官們留下了非常好的印象。惠宜教育的很多學(xué)生在我們的協(xié)助下成功申請到美高之后,選擇繼續(xù)與我們合作進(jìn)行美本的規(guī)劃和申請,所以惠宜學(xué)子們在各個美高的表現(xiàn)和體驗(yàn)也是我們非常關(guān)注的。?
本次大會位于波士頓--惠宜教育大本營。作為東道主,惠宜教育還“盡地主之誼”,精心策劃安排了一場游艇派對,近60位招生官與我們惠宜團(tuán)隊老師們共同暢游波士頓海灣,欣賞波士頓美麗夜景。船上氣氛異常熱烈,大家舉杯共慶,歡聲笑語不斷。多年來,很多招生官老師們雖然有一些更換到了不同的學(xué)校,但是依舊活躍在教育領(lǐng)域一線,與Jing博士也保持著密切聯(lián)系,工作之外也是多年的好友?;诖舜尉蹠菫榱烁兄x招生官們這些年來對惠宜學(xué)子們在各個美初美高學(xué)校的關(guān)照,我們決定不公開分享此次活動的照片和視頻,不用作任何商業(yè)宣傳,只會分享給參加聚會的招生官們作為美好留戀。此次游艇派對大獲成功,得到了大家的一致好評。招生官們紛紛表示,對我們長期以來的深厚友誼與緊密合作倍感欣慰與珍惜!
以上是由惠宜團(tuán)隊為大家總結(jié)的最關(guān)鍵的變化。接下來,我們將更詳細(xì)地為大家列舉各個學(xué)校招生官在大會中提供的精彩內(nèi)容!?
1. 招生官對于申請學(xué)生的評估
在審閱學(xué)生申請材料時,招生官們時常會見到一些復(fù)雜的申請個案。有些學(xué)生會因?yàn)榉N種原因被判定為高風(fēng)險案例,有時招生官會為了規(guī)避風(fēng)險,就會決定不錄取這些學(xué)生。
通常情況下,招生官會認(rèn)為如果錄取有以下情況的學(xué)生會存在很大風(fēng)險:
申請文件不全:如缺少推薦信或重要文件,可能影響對學(xué)生的全面評估。 非傳統(tǒng)的教學(xué)背景:例如在家接受教育或其他特殊學(xué)習(xí)方式,這些方式需要額外的評估。 復(fù)雜的求學(xué)歷史:輾轉(zhuǎn)多所學(xué)校的申請者。 需要額外學(xué)習(xí)輔導(dǎo):可能會影響學(xué)生的學(xué)術(shù)表現(xiàn)和學(xué)校的資源分配。 紀(jì)律或法律問題:涉及不當(dāng)行為或法律糾紛的學(xué)生,可能給學(xué)校帶來隱患。 推薦信過于主觀或私人化:無法客觀評價學(xué)生的申請材料,需進(jìn)一步考察。 健康問題:包括精神或身體健康問題,需要評估是否有足夠的資源提供支持。 家長問題:不太配合學(xué)校的家長或只有單一監(jiān)護(hù)人的家庭,可能面臨更復(fù)雜的溝通問題。
校友子弟:家庭中有成員曾在該學(xué)校就讀。 學(xué)生發(fā)展?jié)摿Γ罕憩F(xiàn)出很大潛力的學(xué)生。 特殊才能:如藝術(shù)、體育或?qū)W術(shù)方面的天賦。 家庭支持:具備強(qiáng)大家庭支持的學(xué)生,適應(yīng)力較強(qiáng)。 多元化背景:學(xué)校致力于提升多樣性,可能會優(yōu)先考慮不同背景的學(xué)生。 標(biāo)化成績優(yōu)秀:高分?jǐn)?shù)的學(xué)生擁有學(xué)術(shù)上取得成功的潛力。 雙薪家庭:家庭收入穩(wěn)定,有充足資金支持。 有助于加強(qiáng)校源:來自對接學(xué)校的學(xué)生,可能會增強(qiáng)未來的招生渠道。
我們還需要了解哪些信息? 這是單一風(fēng)險還是多重風(fēng)險領(lǐng)域? 學(xué)生是否會對同齡人、課堂或社區(qū)產(chǎn)生負(fù)面影響? 學(xué)生對自己的社區(qū)有何影響?是積極影響還是消極影響? 錄取這個學(xué)生的決定是否會影響其他學(xué)生? 支持學(xué)生所需的資源有哪些?我們是否具備這些資源? 家庭支持的強(qiáng)度如何? 學(xué)生會在學(xué)校多長時間(是高年級生還是低年級生?)
2.?招生公平與多元文化
DEI與多種族政策:圣馬克學(xué)校(St. Mark's School) 分享招生公平與包容政策?
在當(dāng)今全球化背景下,多樣性、公平性與包容性(DEI)的重要性日益增長。研究證明,多樣的環(huán)境對學(xué)生的成長十分有益。圣馬可學(xué)校認(rèn)為,學(xué)校在招生和錄取過程中對公平與公正的承諾是至關(guān)重要的。圣馬可學(xué)校向招生辦及學(xué)校團(tuán)隊的DEI工作提出三點(diǎn)建議:?
清晰透明的溝通?讓所有利益相關(guān)者都能理解和認(rèn)同學(xué)校對公平與包容的承諾
團(tuán)隊信息一致性?確保招生團(tuán)隊的溝通口徑一致,明確關(guān)于DEI 問題的對外溝通內(nèi)容
確保公平的招生流程?確保每個家庭在招生過程中都能體驗(yàn)到公平與公正,建立透明的流程
艾瑪威拉德女子中學(xué) (Emma Willard School)?招生主任:打破隱性偏見,創(chuàng)建公平招生環(huán)境?
近年來,各個私立學(xué)校的招生官都在致力于打造公平、公開、透明的招生流程。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),艾瑪威拉德女子中學(xué)的招生主任提出了打破隱形偏見的重要性。隱形偏見是指個體在不自覺的情況下對某些人或群體產(chǎn)生的偏見或刻板印象,通常源自社會、文化、個人經(jīng)歷的影響。講座現(xiàn)場,各校招生官分享了他們觀察到的隱性偏見,如家庭背景、經(jīng)濟(jì)能力、性格外向程度、表達(dá)能力以及線下面試的影響。
針對這些隱性偏見,艾瑪威拉德女子中學(xué)采取了積極行動,包括全面線上面試、邀請學(xué)生訪校、對少數(shù)族群進(jìn)行精細(xì)分類、收集申請反饋以及簡化申請流程。Andover學(xué)校則提前公布面試問題,幫助內(nèi)向?qū)W生有充足時間準(zhǔn)備,展現(xiàn)更真實(shí)的自我。
3. 個性化、合作、創(chuàng)新:美初美高招生戰(zhàn)略
霍奇基斯中學(xué)的招生官 Missy Wolff 在講座中分享了她在招生管理中的創(chuàng)新實(shí)踐和思路。她強(qiáng)調(diào),傳統(tǒng)的“SWAG BOX”(發(fā)錄取通知時發(fā)給錄取學(xué)生們的紀(jì)念品)已無法充分體現(xiàn)對學(xué)生個體的關(guān)懷。為提升錄取體驗(yàn),霍奇基斯中學(xué)在寄送錄取通知時增加了更具個性化的內(nèi)容:
寄送個性化視頻資料?為每位被錄取學(xué)生量身定制視頻
創(chuàng)建專屬平臺?為每個學(xué)生提供定制的信息和資源的鏈接
精心挑選學(xué)校主題的禮品?結(jié)合學(xué)校的口號和校友關(guān)系,匹配每位學(xué)生的特點(diǎn)
這些策略加強(qiáng)了學(xué)生與學(xué)校的情感聯(lián)結(jié),契合了 Hotchkiss 學(xué)校的價值觀和文化傳承。Missy 強(qiáng)調(diào),隨著美高招生環(huán)境的快速變化,利用創(chuàng)新的技術(shù)與創(chuàng)意,與學(xué)生建立更深的情感紐帶,將是未來招生工作的關(guān)鍵方向。她希望通過分享,幫助美高提升錄取轉(zhuǎn)化率,打造更具影響力的招生體驗(yàn)。
寄宿學(xué)校之間如何通力合作,實(shí)現(xiàn)招生共贏??
在激烈的招生競爭中,來自 Rising Tides 聯(lián)盟的七所寄宿學(xué)?!獊喎补呸r(nóng)場中學(xué)(Avon Old Farms School)、伯克希爾中學(xué)(Berkshire School)、布萊爾學(xué)院(Blair Academy)、米爾布魯克學(xué)校(Millbrook)、波特女子高中(Miss Porter's School)、蘇菲爾德學(xué)院(Suffield Academy)、威斯敏斯特學(xué)院(Westminster School),通過跨校合作,共同提升招生效果。
他們摒棄了傳統(tǒng)的學(xué)校展會和單獨(dú)訪校模式,創(chuàng)新招生項(xiàng)目,整體推廣寄宿學(xué)校的優(yōu)勢。這種方式不僅讓潛在學(xué)生更全面地了解寄宿學(xué)校的教育特色,還提升了各校的招生表現(xiàn),實(shí)現(xiàn)了共贏。一位招生官表示,他們經(jīng)常與友校互相推薦學(xué)生,積極參與不同的聯(lián)盟,擴(kuò)大寄宿學(xué)校的合作和影響力。正如他們的合作理念所言:“潮漲船高”(A Rising Tide Will Lift All Ships),專注學(xué)生需求,推動群體成長。
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故事敘述與招生營銷:瑞克特瑞中學(xué)(Rectory School)分享獨(dú)特招生宣傳手段?
在激烈的競爭中,差異化是眾多美初美高吸引生源的關(guān)鍵。瑞克特瑞中學(xué)分享了他們學(xué)校獨(dú)特的招生宣傳手段--有目的的故事敘述。學(xué)校創(chuàng)造了六個獨(dú)一無二的虛構(gòu)人物作為“宣傳大使”,這些人物代表了不同群體的潛在家庭,通過他們的故事與潛在家庭創(chuàng)建情感連接,引發(fā)共鳴。?
這種招生營銷的核心在于:?
理解家庭需求?通過研究和訪談,確定潛在家庭在選擇學(xué)校時的關(guān)鍵考量。構(gòu)建角色原型,讓每個家庭都能在其中找到自己的影子
有目的的故事敘述?學(xué)校需要通過講述學(xué)生和家庭的真實(shí)故事,讓潛在家庭感受到學(xué)校的價值
視覺與敘事結(jié)合?利用感性的攝影作品結(jié)合敘事性的文字,將人物角色的故事形象化,進(jìn)一步增強(qiáng)故事的感染力。這不僅是信息的傳達(dá),更是與家庭的互動,讓他們感受到學(xué)校的氛圍與文化
4. 3月10號放榜后學(xué)校與家庭的“博弈”
近年來,美國高中的錄取越來越強(qiáng)調(diào)錄取轉(zhuǎn)化率(Yield Rate),這直接導(dǎo)致每位學(xué)生收到的錄取通知數(shù)量驟減。在往年一些優(yōu)秀學(xué)生可以在3月10號能拿到多份錄取,如今可能只能收到一個學(xué)校的錄取。Offer 數(shù)量與學(xué)生的能力不再成正比,學(xué)校更關(guān)心的是給出的 Offer 是否會被接受。
此外,去年3月10號恰逢周日,導(dǎo)致一些優(yōu)秀學(xué)生在周五收到多封候補(bǔ)名單(Waitlist)通知,直到周日才等到心儀學(xué)校的 Offer。往年也時有類似情況發(fā)生,無疑給學(xué)生和家長帶來了很大的焦慮。因?yàn)轭檰柡蛯W(xué)校輔導(dǎo)員不被允許提前透露錄取結(jié)果,只能勸家長和學(xué)生保持平常心,耐心等待。
最近一兩年,候補(bǔ)名單轉(zhuǎn)正率也有所變化。一般而言,美高的候補(bǔ)名單實(shí)際上是婉拒,轉(zhuǎn)正機(jī)會比較渺茫。雖然近兩年轉(zhuǎn)正率有所提高,但無法確定這只是偶然現(xiàn)象還是這個趨勢會持續(xù)下去。因此,家長和學(xué)生在決定將希望寄托在候補(bǔ)名單之前,需慎重考慮。要確定是否愿意放棄已獲得的錄取,并且如果拿到轉(zhuǎn)正的錄取通知,是否會絕對接受(只有向?qū)W校保證會接受,才有轉(zhuǎn)正的機(jī)會)。切忌得隴望蜀,一切以學(xué)生的意愿為先。
收到錄取后,鼓勵家長和學(xué)生盡早再次訪校(Revisit),盡快做出決定。如果不想接受,盡早拒絕,以便其他學(xué)生有機(jī)會。
學(xué)校如何平衡學(xué)校的招生壓力與家長的需求?
在招生過程中,學(xué)校和家長通常會對決策周期有不同的看法。學(xué)校認(rèn)為,一個月已經(jīng)足夠,而家長卻遲遲不做決定,往往拖到最后一刻才做決定。對于學(xué)校,招生和入學(xué)率壓力讓他們急于得到家庭明確的決策,甚至因此調(diào)整錄取策略。而對于家長來說,紛繁復(fù)雜的信息、對于決策的焦慮、以及預(yù)期與現(xiàn)實(shí)的差距,使得整個過程變得更加復(fù)雜。本次講座的嘉賓來自蘇菲爾德學(xué)院(Suffield academy)、卡迪根山中學(xué)(Cardigan mountain school)等美初美高的相關(guān)負(fù)責(zé)人,代入家長和學(xué)校的視角,探討了放榜后入學(xué)決策期相關(guān)的問題,并為美初美高的招生管理供了一些建議。?
學(xué)校的立場:一個月太長了?
從學(xué)校的角度來看,一個月的決策期對招生團(tuán)隊帶來了壓力。家長已經(jīng)與教練、部門負(fù)責(zé)人、招生辦人員進(jìn)行了對話,所有重要信息都已傳達(dá)。延長時間只會增加學(xué)校的壓力。此外,學(xué)校還需要管理錄取的數(shù)量以及等候名單的靈活性。?
隨著招生和錄取轉(zhuǎn)換率壓力的增加,學(xué)校已經(jīng)開始趨于減少錄取學(xué)生的數(shù)量,加長候補(bǔ)名單,并頻繁調(diào)整名單上的學(xué)生。這又為錄取決策期帶來了更多的不確定因素,也為學(xué)校和家庭帶來焦慮。學(xué)校方面,頻繁變動的名單讓管理變得復(fù)雜,本來確認(rèn)入學(xué)的學(xué)生改變主意的情況時有發(fā)生。?
家長的視角:一個月不夠?
對于家長而言,做出這個決定的時間可能會感到非常緊迫。尤其是當(dāng)他們只在校園里待了短短幾個小時,而要消化的信息又過多時,這個決定似乎過于倉促。有時,家長對學(xué)校提供的信息真實(shí)性持懷疑態(tài)度,擔(dān)心做出錯誤選擇,畢竟這是孩子人生中第一次重大決定。?
針對以上問題,講座提出了以下建議與思考方向:?
決策窗口?改進(jìn)學(xué)校錄取時間線以及決策窗口。?
協(xié)調(diào)線下錄取活動時間?學(xué)校之間公開并協(xié)調(diào)線下錄取活動的時間,形成一個成熟的系統(tǒng)。這樣可以保證家長和學(xué)生不用因?yàn)闀r間沖突而放棄參與,導(dǎo)致決策難度增加。?
透明溝通?保持與家長的開放溝通,及時告知候補(bǔ)名單上的動態(tài)變化。學(xué)校之間建立溝通。?
提前決策(early decision)蘇菲爾德學(xué)院的招生管理主任Sean Atkins建議通過推行提前決策來緩解招生壓力。?
西儲學(xué)院為此成立了一個專門的“關(guān)懷和關(guān)心團(tuán)隊” (Care and Concern Team),這個團(tuán)隊包含學(xué)術(shù)、心理健康、課外活動等領(lǐng)域的專家。團(tuán)隊定期召開會議,對每位學(xué)生的需求進(jìn)行評估和跟進(jìn),根據(jù)學(xué)生的需求和表現(xiàn),提供個性化的支持。這種跨部門協(xié)作也能夠確保學(xué)生在學(xué)校的每個方面都能得到專業(yè)的支持,無論是學(xué)術(shù)、心理還是社交發(fā)展。?
6. 教育與AI:東北大學(xué)校長展望高等教育未來趨勢?
大會上,東北大學(xué)校長Joseph E. Aoun發(fā)表了關(guān)于人工智能與高等教育的演講,探討了AI對未來教育的影響,并分享了對高等教育未來發(fā)展的獨(dú)特見解?
重點(diǎn)1:AI不會取代人類?
校長認(rèn)為,AI不會在短期內(nèi)替代人類。相反,學(xué)習(xí)者應(yīng)抓住機(jī)會,了解自己在社會中的位置。關(guān)于教師被機(jī)器人取代的擔(dān)憂,校長表示,老師對于學(xué)生的人生啟發(fā)是機(jī)器無法取代的。AI作為輔助工具幫助我們學(xué)習(xí),但不會取代教育者。?
重點(diǎn)2:多元化的教育與全球體驗(yàn)是未來教育的重中之重?
校長強(qiáng)調(diào)了跨學(xué)科學(xué)習(xí)與全球視野的重要性。通過國際交換、實(shí)習(xí)等方式,學(xué)生不僅要理解知識,還要理解自己與他人的關(guān)系,融入全球化的世界。?
由于AI對于程式化的任務(wù)的高效處理能力,初級職位正在消失。比起掌握特定書本知識的員工,雇主需要具備經(jīng)驗(yàn)的畢業(yè)生。大學(xué)應(yīng)該培養(yǎng)那些無法被AI替代的經(jīng)驗(yàn)和綜合素養(yǎng),比如團(tuán)隊合作與社交能力。這些與人、與世界的鏈接能力是AI時代無法被取代的核心競爭力。?
重點(diǎn)3:差異化是成功的關(guān)鍵?
高校的招生旨在尋找那些展現(xiàn)出獨(dú)特能力與經(jīng)驗(yàn)的學(xué)生,這些能力是AI無法取代的。因此,相比課內(nèi)成績,課外活動正在成為衡量學(xué)生綜合能力的重要標(biāo)準(zhǔn)。?
結(jié)語
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公司簡介
惠宜教育(PrepEdu Consulting LLC)由留美化學(xué)博士Jing博士領(lǐng)銜創(chuàng)立,全心致力于頂尖美初、美高、美本的申請,在教育咨詢領(lǐng)域口碑極佳,深得學(xué)生、家長和學(xué)校的信任。Jing 博士是美國獨(dú)立教育顧問協(xié)會IECA 高級專業(yè)會員,美國大學(xué)招生委員會(NACAC)會員,在美工作、生活 18 年,創(chuàng)辦惠宜教育近十年?;菀私逃栏邎F(tuán)隊老師均畢業(yè)于哥倫比亞大學(xué)、賓大、芝加哥大學(xué)、約翰霍普金斯大學(xué)、紐約大學(xué)等頂級名校,也匯集了頂級美高的前招生官老師,比如 菲利普斯埃克塞特(Phillips Exeter Academy)、迪爾菲爾德學(xué)院(Deerfield Academy), 以及頂級美高圣保羅中學(xué)(St. Paul’s)的人文學(xué)科老師。美本團(tuán)隊也匯集了來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)等頂級名校的前招生官老師和前面試官老師。同時,惠宜團(tuán)隊也聘請了麻省理工大學(xué)、哈佛大學(xué)等常春藤名校的教授或者博士生,指導(dǎo)惠宜學(xué)子進(jìn)行科研項(xiàng)目、積極參加各科競賽,為學(xué)生們提升背景、增強(qiáng)美本申請的競爭力。
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惠宜團(tuán)隊每年均幫助很多學(xué)生錄取??巳?、安多福、圣保羅、喬特、菲爾中學(xué)、鷹溪、菲斯登等頂級寄宿美初美高及很多其它頂尖學(xué)校。在美國大學(xué)申請方面也是成績極佳,每年都收獲哈耶普斯麻及前15美本的很多錄取。
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惠宜教育在美國本土教育界也十分被信賴,是美國招生管理協(xié)會授權(quán)的ssat考點(diǎn),美國奧林匹克數(shù)學(xué)競賽 (AMC) 考點(diǎn),美國奧林匹克生物競賽USABO 授權(quán)考點(diǎn),美國奧林匹克物理競賽 F=ma 的授權(quán)考點(diǎn),以及美國物理碗比賽的授權(quán)考點(diǎn)。
提供服務(wù)
申請服務(wù):美初、美高、美本、夏校
規(guī)劃服務(wù):美初申請規(guī)劃、美高申請規(guī)劃、美本申請規(guī)劃
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